Notre logo consommateur officiel représente le Canada d’aujourd’hui : il exprime notre mouvement et notre évolution. Ici, nous prenons le pouls du pays pour sentir battre le cœur d’une nation, un cœur dont les mouvements englobent nos forêts et nos villes.

Guide d’utilisation du logo

Ce tableau explique comment choisir le logo approprié pour chaque type de communication. On utilise les logos dans deux contextes : les communications institutionnelles et les communications de marketing. Pour toute communication institutionnelle, il faut utiliser le mot-symbole « Canada » et le logo institutionnel. Quant aux communications de marketing, différents logos peuvent être utilisés selon le médium. Apprenez-en plus sur l’utilisation des logos aux pages suivantes.

Logo consommateur officiel

Tout comme notre magnifique pays, notre logo est unique. En fait, le type de caractères a été créé sur mesure et est toujours accompagné du symbole le plus emblématique du Canada : la feuille d’érable. Le logo rouge sur fond blanc évoque notre cœur, notre passion et notre fierté.

Logo renversé

Dans les cas où le logo officiel ne peut pas être utilisé, le logo renversé – blanc sur fond rouge – a la même force et peut être utilisé pour une lisibilité optimale.

Le logo officiel avec le slogan « For Glowing Hearts » est utilisé pour les applications marketing. Le slogan exprime en mots le sentiment évoqué par le logo. C’est une double manifestation de la fierté canadienne qui illustre parfaitement la plateforme de la marque.

Slogan Logo sur fond rouge

Le rouge Canada est notre couleur principale et devrait être prédominant dans chacune de nos communications. Sur fond rouge, une des couleurs secondaires peut être utilisée pour le logo, à l’exception du noir. 

Sur un fond rouge, le logo doit être de la même couleur que le texte.

Logo sur fond de couleur secondaire

D’autres couleurs peuvent être utilisées pour mettre de l’avant les couleurs des paysages canadiens au fil des saisons. Lorsqu’une couleur secondaire est utilisée pour le fond, le logo doit être en rouge. Le rouge Canada doit toujours prédominer.

Tailles minimales 

Vous trouverez ci-dessous les tailles minimales des différents formats du logo. Veuillez noter que l’avatar et la favicône doivent être utilisés uniquement pour les plus petits formats web et qu’exceptionnellement ils ne sont pas accompagnés de la feuille d’érable.

Espace de protection

Le logo doit toujours être entouré d’un espace de protection minimal qui est exempt de tout autre élément visuel. La mesure de base à utiliser est un carré dont les côtés correspondent à la largeur du « C » dans notre logo. Pour le logo avec la feuille d’érable, l’espace de protection au-dessus et en dessous correspond à 1½ carré, et à 2 carrés de chaque côté.

1 - Le logo doit être centré comme si la feuille d’érable n’en faisait pas partie :
l’espace de protection doit être respecté de tous les côtés.

2 - Le logo sans la feuille d’érable doit être utilisé dans les médias sociaux
uniquement et être protégé par l’équivalent d’un carré aux quatre côtés. Attention
au rognage automatique en rond à partir d’une image carrée.

Emplacement du logo

Vous êtes libre de placer le logo à l’endroit le plus approprié. Cependant, il doit toujours être aligné sur une marge et être entièrement visible; et évidemment, l’espace de protection des marges de l’affiche doit toujours être respecté.

Ces applications sont destinées aux agences uniquement.

1 - Le logo officiel devrait toujours être aligné sur une marge.

2 - Lorsque la typographie constitue un élément visuel important d'un produit de
communication, le logo doit être de la même hauteur que les lettres. 

N’y pensez même pas

1 - Déformer le logo 
2 - Placer le logo en angle 
3 - Utiliser des effets spéciaux, comme une ombre portée 
4 - Changer les proportions
5 - Modifier la langue du slogan 
6 - Utiliser une version avec contour seulement 
7 - Placer le logo sur un fond d’une teinte similaire ou qui détonne 
8 - Utiliser un fond avec motifs 
9 - Isoler le logo dans une boîte ou une forme 
10 - Placer le logo sur une image chargée.

Taille minimale et espace de protection du mot-symbole « Canada »

Vous trouverez ci-dessous la taille minimale et l’espace de protection du mot-symbole « Canada ». Ce dernier doit toujours être entouré d’un espace de protection standard exempt de tout autre élément visuel. La mesure de base à utiliser pour calculer l’espace de protection autour du mot-symbole « Canada » est un carré dont les côtés correspondent à la hauteur du « C ».

1 - Taille minimale

2 - Espace de protection

Combiner le mot-symbole et nos autres logos

Le mot-symbole « Canada » peut être utilisé avec le logo officiel et le logo institutionnel.
Assurez-vous de respecter les tailles indiquées ci-dessous.

1 - Lorsque le mot-symbole est utilisé avec le logo officiel, sa hauteur doit être égale
à la moitié de la hauteur du « C ».

2 - Lorsque les logos consommateur et institutionnel sont utilisés conjointement, la
hauteur du mot-symbole doit correspondre à celle du logo institutionnel.
Lorsqu’il est utilisé avec le logo institutionnel, le mot-symbole doit être de la même hauteur que le « C ».

Partenariats et commandites

Lorsque nous nous associons à d’autres partenaires, notre logo devrait être proportionnel en taille et en hauteur aux autres logos utilisés. Le rouge doit demeurer la couleur principale, la police de caractères Suisse Int’l doit être utilisée, et l’espace de protection doit toujours être respecté.

1 - Notre logo doit être de la même taille et avoir la même force visuelle
que les autres logos utilisés. 

2 - Le rouge doit demeurer la couleur principale.

3 - Autant que possible, utilisez notre police de caractères, Suisse Int’l.
Polyvalente, elle convient à n’importe quelle marque. 

Nous sommes la voix du voyage au Canada. Notre façon de parler est tout aussi importante que ce que nous disons. Pour préserver notre unicité, nous devons parler d’une seule et même voix partout.

Notre manière d’écrire

Nous sommes peut-être Canadiens, mais nous ne nous excusons pas d’exprimer ouvertement notre passion. Nous parlons avec conviction et fierté, tout en demeurant ouverts, chaleureux et accueillants.

* Ce style d’écriture est propre à Destination Canada. Les partenaires
et les éditeurs de contenu ne sont pas tenus de l’utiliser.

Ton

Les verbes forts créent un élan chez notre public et l’incitent à l’action. Évitez les phrases trop élaborées qui diluent l’essence de notre message. Utilisez un langage invitant et inclusif pour relier nos points de vue et expériences. Destination Canada n’a qu’un seul ton, mais nous l’exprimons de différentes façons selon le public visé, pour que notre message soit reçu le mieux possible.

Ce que nous aimons
et n’aimons pas

Nous aimons

Nous n’aimons pas

Considérations
liées aux marchés

Voici quelques exemples de la façon dont notre slogan prend forme dans différents marchés. Bien que ces exemples ne seront jamais utilisés dans nos communications, il est intéressant de voir la nuance de sens du slogan dans d’autres langues.

Notre palette de couleurs est plus vaste que celle de notre drapeau. Elle affirme notre identité et évoque sans réserve notre présence dans le monde.

Palette

• Téléchargez la palette de couleurs au format .pdf

La typographie renforce les histoires que nous proposons.
Si les mots que nous choisissons sont importants, les polices de caractères que nous utilisons pour les communiquer le sont tout autant.

Canada Bold, notre police pour les titres

Canada Bold se démarque avec son style original mais accessible. Avec le temps, cette police unique pourrait devenir un élément de marque fortement associé à Destination Canada.

La police Canada Bold ne doit jamais être utilisée en minuscule.

Canada Bold est la seule graisse utilisée.

Canada Bold ne convient pas aux textes longs.

Suisse Int’l, notre police pour le contenu

Moderne et facile à lire, Suisse Int’l est offerte dans une grande variété de langues et peut ainsi être utilisée dans tous nos marchés. En tant que police de caractères principale pour notre contenu, Suisse Int’l est le choix idéal en raison de sa polyvalence et de son caractère sans empattement facile à lire.

L’écriture tout en majuscule est réservée
à des cas exceptionnels seulement.

Utilisation commerciale de la police 

Voici comment la police de titre devrait être utilisée dans 90 % des cas lorsque le produit de communication ou de marketing n’est pas créé par l’agence. Un bloc de texte doit être utilisé et être aligné à gauche, mais il peut être placé en haut ou en bas. 

Un mot ou quelques mots courts par ligne. 
Aligner le texte à gauche.

1 - Espacement des lignes (interligne) de 90 % (taille de la police x 0,9).
2 - Ne pas ajouter d’espacement entre les lignes.

Police utilisée par l’agence

L’agence possède une plus grande liberté créative, toutefois, certaines règles doivent être respectées. Le texte doit toujours commencer dans le coin supérieur gauche et se décaler vers la droite, et l’espacement doit toujours être de la même hauteur que les lettres. La police de titre peut servir dans différentes applications, notamment des images, des vidéos et des publications pour les médias sociaux.

Un mot ou quelques mots courts par ligne.

1 - Espacement des lignes (interligne) de 90 % (taille de la police x 0,9).

Vous devez ajouter un espacement entre les lignes.
Le texte doit être déplacé vers la droite. 

Pour assurer une meilleure lisibilité, la lecture doit se faire de gauche à droite.

Mise en page des photos 

Bien qu’il soit préférable d’utiliser une seule photo, la grille de mise en page ci-dessous permet d’utiliser plus d’une photo dans une communication. La page est divisée en 16 rectangles égaux. La moitié est utilisée pour la couleur et le texte, et l’autre moitié, pour les photos (une à quatre photos).

Un titre court et simple serait parfait ici.
N’hésitez pas à choisir une couleur de notre palette.

Les éléments graphiques renforcent notre identité visuelle. Ce sont les piliers sur lesquels se construit notre imagerie canadienne unique et emblématique. 

Nos couleurs en action

Nos couleurs secondaires représentent toute la beauté du Canada, mais n’oubliez pas que le rouge doit prédominer et être utilisé avec une seule autre couleur à la fois. Vous trouverez ci-dessous des exemples de la façon dont le rouge peut être utilisé sur une autre couleur, et inversement.

La police et le logo doivent être de la même couleur, mais si le logo est placé sur une photo, il doit être en rouge. 

Utilisez des carrés ou des rectangles uniquement – consultez la section 2.4.5 pour d’autres exemples d’applications. 

Mention des lieux sur les photos

Le Canada regorge de lieux extraordinaires. Afin de les rendre encore plus accessibles, nous indiquons en petite taille sur l’image l’endroit où la photo a été prise. La mention doit être subtile, mais lisible, comme une mention de source.

Essayez d’indiquer la région ou la ville d’origine ainsi que la province. Si vous avez de l’espace, vous pouvez aussi ajouter le nom du quartier, du parc ou du lieu précis. 

Lorsque vous inscrivez plusieurs mentions sur l’image, l’espace entre deux mentions doit toujours être le même.

Police : Suisse Int’l demi-gras.

Couleur : Toujours rouge, sauf sur fond rouge, où le blanc est alors utilisé.

Taille : Petit, mais jamais plus petit que cinq points.

Exemples

Motif avec logo

Le logo peut être répété, mais doit toujours former une ligne droite. Les couleurs secondaires peuvent être utilisées, mais comme toujours, le logo rouge doit prédominer. Différentes couleurs peuvent servir de fond, dans la mesure où tous les logos sont clairement visibles et bien contrastés.

Rognage du logo

Utilisées comme élément graphique, seules les trois premières lettres de notre logo — CAN — peuvent être rognées. Elles peuvent être rognées en haut ou en bas, mais doivent demeurer lisibles. Veuillez noter qu’elles ne doivent jamais être utilisées seules; elles doivent toujours faire partie d’un ensemble, afin qu’on comprenne clairement ce qu’elles représentent. De plus, l’utilisation du logo rogné est réservée à Destination Canada.

Seules les trois premières lettres peuvent être rognées – jamais le logo en entier. 

Vous trouverez ci-dessous d’autres exemples du logo rogné sur différents fonds de couleur. Les lettres « CAN » doivent être en rouge ou en blanc, et le rouge doit toujours prédominer. Le logo rogné peut être utilisé dans diverses applications, comme des présentations PowerPoint.

Nos photos doivent être authentiques et spontanées, presque fortuites. Comme des moments immortalisés qui rapprochent le public de l’action. Nous fuyons tout ce qui ressemble à une mise en scène ou à une situation trop organisée.

Catégories de photos

Le Canada possède la deuxième plus grande masse terrestre au monde, il y a donc une vaste superficie à couvrir. Pour ne pas perdre de vue le territoire dans son ensemble, nous avons créé neuf catégories de photos distinctes.

Voyageurs

La ligne directrice de toutes nos photos, c’est de montrer la fierté canadienne et la joie de voyager dans notre vaste pays. Les photos doivent être authentiques, sans pose figée, et prises avec une lumière chaude, au crépuscule ou à l’aube. Elles doivent évoquer une émotion, comme la joie de vivre, nous raconter une histoire sous-jacente, un « moment », et parler de connexions humaines.

Culture autochtone / canadienne

Parmi les images emblématiques du Canada, mentionnons le hockey, la Gendarmerie royale du Canada, de vastes paysages avec des cow-boys, les érables, les totems et les danseurs autochtones. Chaque photo devrait insuffler un sentiment de chaleur et d’authenticité. Nous évitons les mises en scène et les clichés. Et une petite touche de rouge est toujours bienvenue.

Villes dynamiques 

Nos villes forment le cœur vibrant de notre pays. Nous voulons montrer de l’action, des festivals, des gens réunis – qui tissent des liens – dans un environnement urbain. Utilisez la lumière pour ajouter une touche chaleureuse, et un peu de rouge pour rappeler la marque. Autant que possible, mettez en valeur la singularité de chaque ville.

Aliments et boissons

Les photos doivent montrer des plats et des moments de partage – des gens rassemblés autour d’un bon repas et d’un bon verre, dans des lieux vastes ou petits. Des cadrages en gros plans et en plans larges peuvent être utilisés, mais le public doit ressentir la chaleur et avoir l’impression de prendre part à l’action.

Aventures accessibles

Les voyageurs peuvent découvrir la diversité du Canada grâce à une panoplie d’activités qui s’offrent à eux. Les photos doivent montrer une variété de paysages : été ou hiver, ville ou campagne, étendue terrestre ou étendue d’eau. Les photos doivent être naturelles, sans pose figée, et donner au public l’impression qu’il fait partie de l’action. Il est aussi important de montrer que les activités sont accessibles à tous.

Attractions et monuments

Le Château Frontenac, Peggy’s Cove, la Tour CN, les monuments et attractions les plus emblématiques du Canada sont déjà facilement reconnaissables. L’objectif est donc de les montrer d’une tout autre façon, que ce soit en adoptant différents angles et points de vue, ou en les photographiant au crépuscule ou à l’aube pour insuffler de la chaleur à la photo. La photo ne doit pas sembler être mise en scène, elle doit évoquer une ambiance.

Merveilles naturelles

Ces photos doivent mettre de l’avant la beauté naturelle du Canada. Pour que le public puisse apprécier pleinement l’ampleur de ce qu’il regarde, il est préférable d’inclure des personnes. Le Canada regorge de richesses naturelles, comme les Rocheuses, les Prairies, les océans, les aurores boréales, et plus encore. Essayez différents angles et prenez des photos au crépuscule ou à l’aube. Le public devrait ressentir la chaleur, même à travers les nuages.

Parcs nationaux

En empruntant les chemins les moins fréquentés dans nos magni-fiques parcs nationaux, les voyageurs peuvent découvrir l’immensité, la diversité, la beauté et la quiétude de notre extraordinaire pays. Le Canada est vaste, et c’est ce que devraient montrer ces photos. Utilisez de grands angles, incluez des gens pour indiquer l’échelle, et insufflez de la chaleur aux vastes paysages durant différentes saisons. Même un glacier peut rayonner!

Faune / animaux

Grâce à son climat et à sa géographie diversifiés, le Canada a la chance d’abriter une grande variété d’espèces sauvages. Ces photos doivent montrer aux voyageurs qu’ils peuvent facilement se rapprocher de la nature et de nos magnifiques animaux, et qu’ils n’ont pas à aller très loin pour les observer dans leur habitat naturel. Montrez leur splendeur en les photographiant sur le vif, dans un moment de repos ou de jeu, de loin ou de près.

Ces images ne sont présentées qu’à des fins d’inspiration. 

Direction artistique

Les photos doivent mettre de l’avant des émotions réelles et brutes, et l’objectif de l’appareil doit faire partie de l’action. Autant que possible, nous voulons montrer des gens, même s’ils pparaissent minuscules au milieu d’un paysage grandiose. Mettre de l’avant des personnes permet aux voyageurs de se projeter dans nos photos. Et c’est ce qui alimente leur désir de voyager. De plus, tous nos visuels doivent avoir une touche de rouge, qui rappelle la couleur de notre pays. Le rouge ne devrait pas prendre toute la place dans la composition, c’est un petit clin d’œil à nos racines canadiennes.

Éclairage lumière chaude

Rayonnant. Lumineux. Radieux. L’objectif est d’utiliser les éléments de la photo – soleil, eau, neige – pour évoquer la chaleur et la luminosité. Même les photos nocturnes doivent procurer un sentiment de chaleur.

Éclairage ciel rayonnant

Encore une fois, le ciel du Canada devrait susciter un sentiment de chaleur. C’est pourquoi le coucher et le lever du soleil sont parfaits pour mettre en valeur notre extraordinaire et magnifique pays. Ces moments particuliers exsudent une chaleur naturelle et procurent un certain réconfort. Par exemple, même à travers des nuages, le soleil doit transparaître, pour ajouter de la texture à la photo.

Composition sentiment de proximité

Les images doivent donner au public l’impression qu’il fait également partie de l’action. Les photos doivent être prises de près pour avoir une force plus grande – afin de mieux véhiculer les émotions des personnes photographiées. Les photos doivent être authentiques, pas mises en scène, et évoquer de vraies émotions.

Composition angles inusités

Des angles inusités permettent de montrer des monuments et des images emblématiques sous un nouveau jour – pour voir les choses de manière complètement différentes. Ces types de photos peuvent être utilisés dans une mosaïque, où une image permet de reconnaître immédiatement le Canada plutôt qu’un autre pays dans le monde. Les angles inusités sont également un excellent moyen pour donner au public l’impression de faire partie de l’action.

Composition petit et grand

Le Canada est un vaste et magnifique pays. Sur nos photos, l’immensité des paysages doit être mise en contraste avec la taille des gens. Les gens doivent être inclus autant que possible afin que le public puisse apprécier l’échelle et les textures.

Touche de rouge

Dans la mesure du possible, les photos doivent comprendre une petite touche de rouge – en rappel de notre couleur officielle, le rouge drapeau canadien – ainsi que notre logo afin que la marque soit immédiatement reconnaissable. Mais attention de ne pas en abuser – la touche de couleur peut être intégrée subtilement, à l’aide d’un chapeau ou d’une nappe par exemple.

La vidéo est un médium particulièrement puissant pour raconter des histoires qui contribuent à créer des liens. En tissant ces liens, nous croyons que les voyageurs potentiels tomberont sous le charme du Canada, avant même d’y mettre les pieds. En d’autres mots, nous visons le cœur.

Direction vidéo

En mettant l’accent sur le côté transformateur du voyage et la narration, sans oublier le monde très concurrentiel du contenu, nous voulons que nos vidéos aient un but précis et suivent un arc narratif. Les histoires efficaces ont un objectif clair qui peut être communiqué simplement. Grâce à des analyses de statistiques de performance, nous savons que les vidéos qui ont une introduction accrocheuse, qui donne envie au public de la regarder jusqu’à la fin ont un meilleur rendement quant à notre indicateur d’engagement.

Chaque élément de contenu doit répondre à un objectif et établir un point de rencontre entre le lieu et les gens afin de soutenir l’arc narratif. Ces histoires peuvent être racontées du point de vue des voyageurs qui visitent le Canada ou être des histoires personnelles de Canadiens. Et en mettant davantage l’accent sur le Canada et les Canadiens, nous créons du contenu qui s’utilise plus facilement dans l’ensemble des marchés.

Angles de caméra 

Notre priorité est de créer des vidéos captivantes et visuellement époustouflantes. Dans la mesure du possible, nous devons trouver des moyens originaux de filmer notre contenu pour qu’il se distingue de celui des autres marques de destination et mette de l’avant des lieux et des gens uniques d’un bout à l’autre du pays. Pour ce faire, variez les angles, positionnez la caméra de manière inhabituelle ou utilisez des drones, des GoPro ou des caméras sous-marines pour filmer des plans qui enrichiront la bobine B.

Des coordonnées peuvent être ajoutées pour indiquer le lieu de tournage, mais seulement si elles sont lisibles. Veuillez suivre les règles à la section 2.5.4. Destination Canada ou une agence partenaire doit approuver cet ajout avant la publication.

Étalonnage

Nous devons appliquer le même étalonnage de couleur dans nos films afin d’assurer l’uniformité. Il doit être évident que ce sont nos films, qu’ils portent notre marque et notre signature visuelle unique. Pour assurer la cohérence, utilisez toujours les images brutes et non calibrées, tournées en haute résolution, disponibles dans notre médiathèque et celle de nos partenaires.

Filmer tôt le matin ou au coucher du soleil est un excellent moyen d’obtenir des plans lumineux.

Signature vidéo

La signature vidéo doit commencer par évoquer la grandeur et l’étendue du paysage, en occupant toute la largeur du cadre. Dans les cadres suivants, elle s’animera pour former le logo officiel, avec ou sans le slogan. Aucun autre texte ne doit apparaître. Contactez directement Destination Canada pour obtenir les logos animés.