Brand identity

Imagerie

Nos photos doivent être authentiques et spontanées, presque fortuites. Comme des moments immortalisés qui rapprochent le public de l’action. Nous fuyons tout ce qui ressemble à une mise en scène ou à une situation trop organisée.

La ligne directrice de toutes nos photos, c’est de montrer la fierté canadienne et la joie de voyager dans notre vaste pays. Les photos doivent être authentiques, sans pose figée, et prises avec une lumière chaude, au crépuscule ou à l’aube. Elles doivent évoquer une émotion, comme la joie de vivre, nous raconter une histoire sous-jacente, un « moment », et parler de connexions humaines.

Parmi les images emblématiques du Canada, mentionnons le hockey, la Gendarmerie royale du Canada, de vastes paysages avec des cow-boys, les érables, les totems et les danseurs autochtones. Chaque photo devrait insuffler un sentiment de chaleur et d’authenticité. Nous évitons les mises en scène et les clichés. Et une petite touche de rouge est toujours bienvenue.

Nos villes forment le cœur vibrant de notre pays. Nous voulons montrer de l’action, des festivals, des gens réunis – qui tissent des liens – dans un environnement urbain. Utilisez la lumière pour ajouter une touche chaleureuse, et un peu de rouge pour rappeler la marque. Autant que possible, mettez en valeur la singularité de chaque ville.

Les photos doivent montrer des plats et des moments de partage – des gens rassemblés autour d’un bon repas et d’un bon verre, dans des lieux vastes ou petits. Des cadrages en gros plans et en plans larges peuvent être utilisés, mais le public doit ressentir la chaleur et avoir l’impression de prendre part à l’action.

Les voyageurs peuvent découvrir la diversité du Canada grâce à une panoplie d’activités qui s’offrent à eux. Les photos doivent montrer une variété de paysages : été ou hiver, ville ou campagne, étendue terrestre ou étendue d’eau. Les photos doivent être naturelles, sans pose figée, et donner au public l’impression qu’il fait partie de l’action. Il est aussi important de montrer que les activités sont accessibles à tous.

Le Château Frontenac, Peggy’s Cove, la Tour CN, les monuments et attractions les plus emblématiques du Canada sont déjà facilement reconnaissables. L’objectif est donc de les montrer d’une tout autre façon, que ce soit en adoptant différents angles et points de vue, ou en les photographiant au crépuscule ou à l’aube pour insuffler de la chaleur à la photo. La photo ne doit pas sembler être mise en scène, elle doit évoquer une ambiance.

En empruntant les chemins les moins fréquentés dans nos magni-fiques parcs nationaux, les voyageurs peuvent découvrir l’immensité, la diversité, la beauté et la quiétude de notre extraordinaire pays. Le Canada est vaste, et c’est ce que devraient montrer ces photos. Utilisez de grands angles, incluez des gens pour indiquer l’échelle, et insufflez de la chaleur aux vastes paysages durant différentes saisons. Même un glacier peut rayonner!

Ces photos doivent mettre de l’avant la beauté naturelle du Canada. Pour que le public puisse apprécier pleinement l’ampleur de ce qu’il regarde, il est préférable d’inclure des personnes. Le Canada regorge de richesses naturelles, comme les Rocheuses, les Prairies, les océans, les aurores boréales, et plus encore. Essayez différents angles et prenez des photos au crépuscule ou à l’aube. Le public devrait ressentir la chaleur, même à travers les nuages.

Grâce à son climat et à sa géographie diversifiés, le Canada a la chance d’abriter une grande variété d’espèces sauvages. Ces photos doivent montrer aux voyageurs qu’ils peuvent facilement se rapprocher de la nature et de nos magnifiques animaux, et qu’ils n’ont pas à aller très loin pour les observer dans leur habitat naturel. Montrez leur splendeur en les photographiant sur le vif, dans un moment de repos ou de jeu, de loin ou de près.

Ces images ne sont présentées qu’à des fins d’inspiration.

Rayonnant. Lumineux. Radieux. L’objectif est d’utiliser les éléments de la photo – soleil, eau, neige – pour évoquer la chaleur et la luminosité. Même les photos nocturnes doivent procurer un sentiment de chaleur.

Encore une fois, le ciel du Canada devrait susciter un sentiment de chaleur. C’est pourquoi le coucher et le lever du soleil sont parfaits pour mettre en valeur notre extraordinaire et magnifique pays. Ces moments particuliers exsudent une chaleur naturelle et procurent un certain réconfort. Par exemple, même à travers des nuages, le soleil doit transparaître, pour ajouter de la texture à la photo.

Les images doivent donner au public l’impression qu’il fait également partie de l’action. Les photos doivent être prises de près pour avoir une force plus grande – afin de mieux véhiculer les émotions des personnes photographiées. Les photos doivent être authentiques, pas mises en scène, et évoquer de vraies émotions.

Des angles inusités permettent de montrer des monuments et des images emblématiques sous un nouveau jour – pour voir les choses de manière complètement différentes. Ces types de photos peuvent être utilisés dans une mosaïque, où une image permet de reconnaître immédiatement le Canada plutôt qu’un autre pays dans le monde. Les angles inusités sont également un excellent moyen pour donner au public l’impression de faire partie de l’action.

Le Canada est un vaste et magnifique pays. Sur nos photos, l’immensité des paysages doit être mise en contraste avec la taille des gens. Les gens doivent être inclus autant que possible afin que le public puisse apprécier l’échelle et les textures.

Dans la mesure du possible, les photos doivent comprendre une petite touche de rouge – en rappel de notre couleur officielle, le rouge drapeau canadien – ainsi que notre logo afin que la marque soit immédiatement reconnaissable. Mais attention de ne pas en abuser – la touche de couleur peut être intégrée subtilement, à l’aide d’un chapeau ou d’une nappe par exemple.