Ambition de la marque
Positionner le Canada comme la destination qui inspire une ouverture sans bornes dans le monde.
Dans un monde qui nous donne parfois l’impression d’être au pied du mur, l’ouverture du Canada nous permet de nous sentir libres. L’ouverture unique du Canada, pays aux espaces, cœurs et esprits ouverts, est un catalyseur de croissance et d’enrichissement.
Pourquoi l’ouverture?
La vie n’est pas toujours facile, encore moins quand une mauvaise nouvelle n’attend pas l’autre : tensions économiques, violence, violation des droits de la personne, crimes haineux, pénuries alimentaires, crise climatique… Alors que le monde offrait jadis un sentiment de liberté et d’infinitude, la tourmente et les contraintes d’aujourd’hui nous donnent l’impression d’être au pied du mur. Quand le monde semble se refermer, les gens – et plus particulièrement les grands voyageurs – cherchent des façons d’ouvrir à nouveau leurs horizons.
Les études sur les voyages montrent que la demande d’expériences profondément significatives et respectueuses de l’environnement va croissant. Les gens sont à la recherche de stimulation et de renouveau émotionnel, d’interactions sociales et d’un rapprochement avec la nature, mais surtout, ils sont en quête de révélations, c’est-à-dire d’expériences riches qui leur donnent la chance de grandir sur les plans émotionnel, intellectuel et personnel.
Une ouverture sans pareille
Notre ouverture transparaît partout, qu’on pense à nos grands espaces ouverts, aux visiteurs qu’on accueille le cœur ouvert ou encore à nos esprits ouverts aux nouvelles idées et perspectives. Pour quiconque voyage au Canada, cela représente une porte ouverte sur nos riches expériences transformatrices.
Espaces ouverts
- En voyage au Canada, on peut se laisser émerveiller par la beauté brute de paysages plus grands que nature et par la majestueuse vie sauvage.
- L’impression de petitesse face à quelque chose de plus grand que nous inspire de profonds changements en nous-mêmes.
- La nature est omniprésente dans les grandes villes du Canada, et certaines sont à deux pas de la nature sauvage.
- Les villes canadiennes sont aussi moins densément peuplées que d’autres grands pôles touristiques, ce qui offre aux visiteurs une impression d’espace même dans les centres urbains.
Cœurs ouverts
- Le Canada réunit une foule de cultures variées et tout autant d’histoires à raconter : des peuples autochtones qui se font les gardiens de cette terre depuis des millénaires jusqu’aux populations immigrantes que nous accueillons quotidiennement, le Canada rassemble d’innombrables origines, cultures, identités, traditions et langues.
- Notre ouverture d’esprit collective et notre grand cœur favorisent des interactions authentiques.
- L’ouverture du Canada invite les voyageurs à sortir de leur zone de confort et à essayer de nouvelles expériences sans complexe.
Esprits ouverts
- L’ouverture d’esprit apporte de nouvelles perspectives.
- Notre ouverture d’esprit encourage la curiosité, la réflexion et l’échange d’idées pour stimuler l’innovation.
- Notre ouverture d’esprit multiplie les occasions de réflexion.
Publics cibles
Voyages d’agrément :
Inspirés par la possibilité d’enrichir leur vie, les invités à valeur élevée sont en quête de renouveau, de rapprochements et surtout, de révélations.
Voyages d’affaires :
Inspirées par la possibilité de créer de nouveaux liens et de formuler de nouvelles idées, les organisations cherchent à rassembler et à accueillir des gens dans des endroits qui offrent l’espace nécessaire pour ouvrir de nouvelles perspectives.
Ton et personnalité de la marque
Nous inspirons confiance.
Nous sommes fiers,
mais humbles.
Nous faisons preuve de perspicacité et d’humour.
Nous disons ce
que nous pensons.
Nous sommes résolument optimistes.
Nous vous faisons vivre des moments de légèreté
qui vous rappellent que tout est possible dans ce monde.
Nous ne sommes jamais
trop excentriques.
Nous ne sommes jamais
trop sérieux.
Nous ne sommes jamais
trop passifs.
Nous ne sommes jamais
trop sarcastiques.
Qu’est-ce qu’on entend par là?
La confiance, l’humour perspicace et l’optimisme caractérisent tout ce que nous faisons. Ces éléments ne sont pas toujours explicites et n’ont pas toujours le même poids, mais ils transparaissent tout de même dans nos idées et nos messages.
Par exemple, quand on dit : « L’hibernation, qu’est-ce que ça mange en hiver? », nous plaisantons au sujet d’un fait connu sur le Canada (humour perspicace) tout en invitant les visiteurs à profiter du plein air (confiance – « il suffit de s’emmitoufler ») et de l’hiver (optimisme).
Trame de la marque
Nous sommes ouverts. C’est ça, le Canada.
Qui sommes-nous? Qu’est-ce qui définit le Canada?
Comme pays, on n’est pas facile à résumer. Pas juste parce qu’on est vraiment très, très grand, mais parce qu’on est un heureux mélange de gens aux horizons variés ayant une foule d’histoires à raconter.
Des peuples autochtones qui se font les gardiens de cette terre depuis des millénaires jusqu’aux populations immigrantes que nous accueillons quotidiennement, le Canada rassemble d’innombrables origines, cultures, identités, traditions et langues. Nous sommes un pays tout en contraste, à l’image de nos villes en bordure de la nature et de nos communautés où l’on parle plusieurs langues.
On a toutefois une chose en commun, qui nous définit comme humains et qui définit notre territoire. Nous sommes ouverts.
Notre ouverture transparaît partout, qu’on pense à nos grands espaces ouverts, aux visiteurs qu’on accueille le cœur ouvert ou encore à nos esprits ouverts aux nouvelles idées et perspectives.
On ouvre notre cœur à ceux et celles qui ont l’esprit ouvert, qui recherchent des expériences de voyages significatives et uniques. Qui osent sortir des sentiers battus. Qui ne sont pas simplement en quête de voyages, mais d’aventures.
Au Canada, on ne voit que du positif dans le tourisme. C’est une belle façon de porter la prospérité, le bien-être et l’émerveillement loin à la ronde, de nous rapprocher des autres, de la nature et de nous-mêmes. Parce que plus on est ouverts, plus on apprend, plus on prospère et mieux on se porte.
C’est maintenant à nous de jouer. Allons inspirer le monde avec notre ouverture. Pour que tout le monde puisse la voir, l’entendre, la sentir, la ressentir et la goûter.
Comme ça, quand nos invités rentreront à la maison, ils emporteront ce sentiment avec eux et contribueront à ce que le reste du monde soit un peu plus ouvert.
C’est ça, le Canada.
