notre marque
 

L'histoire de la marque 

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Un voyage transformateur

Auparavant, les voyageurs se contentaient de rayer un élément de leur liste d’endroits à visiter au cours de leur vie. Et les destinations partout dans le monde étaient heureuses de répondre à ce besoin. Aujourd’hui, plus que jamais, ils veulent rentrer de voyage transformés. Ce changement donne la chance au Canada de créer des liens plus étroits avec les voyageurs et de modifier leur façon de voir la vie grâce à notre population, notre culture et notre territoire.

 

Une marque qui éveille les passions

Notre rêve? Être la marque canadienne la plus aimée au monde. Ce sentiment n’est pas nécessairement quantifiable – il va au-delà de la consommation d’un produit touristique. C’est une réaction viscérale que nous souhaitons susciter chez les voyageurs. C’est pourquoi nous créons des liens affectifs avec eux grâce à des histoires mémorables qui rassemblent les gens et les encouragent à se joindre à la conversation.

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Architecture de la marque 

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Nos convictions

Elles représentent l’étoile du Nord qui nous guide dans nos décisions.

Nous croyons que voyager devrait vous transformer, vous aider à créer des liens, vous émouvoir. Nous croyons que le Canada est plus qu’un pays sur la carte. Nous croyons en la passion de nos 37 millions d’habitants au cœur grand ouvert. Nous croyons que le Canada laissera un souvenir indélébile dans votre cœur; et que les voyageurs en laisseront un dans le nôtre. Le monde a besoin de plus de Canada. Et le Canada a aussi besoin du reste du monde.

 

L’esprit qui nous anime

Il s’agit de notre message et de notre manière de le proclamer au monde entier :

canada.
Le coeur
grand
ouvert.

canada.
For
glowing
hearts.

 

Qui sont les gens au cœur grand ouvert?

Ces 17 mots résument en une seule phrase l’architecture de notre marque.

CE SONT LES CANADIENS
ET LES VOYAGEURS
QUI CRÉENT
DES LIENS
ÉMOTIONELLES
QUI DURENT
TOUTE LA VIE.

Personnalité de la marque

 

Canadienne

Nous sommes honnêtes et authentiques.
Nous aimons rencontrer les voyageurs et
partager de belles histoires. Nous savons
que les liens personnels créent des
étincelles qui ouvrent grand les cœurs.

canadian skating

 

Fière

Nous aimons notre travail et son rayonnement.
Nous exprimons ouvertement notre amour pour le Canada.
Nous voulons offrir aux voyageurs une expérience qu’ils seront impatients de raconter.

Attentionnée

Nous sommes polis. (Nous sommes des Canadiens après tout.)
Nous valorisons les relations solides.

 

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Accueillante

Nous faisons en sorte que tous les voyageurs se sentent chez eux.
Nous célébrons notre passion dans tout ce que nous faisons.
Nous voulons que le monde aime le Canada autant que nous.

 

Optimiste

Nous sommes toujours ouverts à la nouveauté et à la différence.
Nous voyons toujours le verre plus qu’à moitié plein.
Nous croyons que chaque détour peut mener à une découverte remplie de joie et d’émerveillement.
Nous voyons les choses du bon côté et avons confiance en l’avenir.

Énergique

Nous sommes dynamiques. Nous faisons
face aux défis, ensemble. Nous voulons
que les autres découvrent le caractère
indomptable du Canada.

 

Audacieuse

Nous sommes tournés vers l’avenir.
Nous sommes surprenants et nous avons du mordant, comme l’hiver canadien.
Nous voulons que les voyageurs vivent une aventure enrichissante à l’image de notre pays.

kayaking

 

camping

Transformatrice

Nous aidons les autres à voir la vie autrement.
Nous voulons émouvoir les voyageurs. Nous croyons que voyager est une expérience qui touche le cœur.

 

Manifeste

LE CANADA
EST PLUS
QU'UN
PAYS SUR
LA CARTE

C’est une lumière sur le monde.

C’est une invitation à explorer
et à faire des rencontres.

C’est un appel à découvrir les
trésors d’ici et le potentiel qu’on trouve
dans chacun de nous.

Le Canada est une destination
pour les esprits ouverts
et intrépides.

Pour les braves.
Pour les audacieux
Pour les curieux.

Le Canada.
Le cœur grand ouvert.